根据最新的市场行情，40元档位的香烟中，以下几个品牌因其口感、品质和性价比而备受消费者青睐：

1. **利群（新版）**：利群作为浙江中烟的代表品牌，新版利群在包装和口感上都有所提升。其烟气细腻，入口柔和，余味干净，适合日常抽吸。40元左右的价格使其成为性价比较高的选择。

2. **红塔山（经典1956）**：红塔山是云南中烟的经典品牌，经典1956系列在市场上口碑良好。其烟气饱满，劲头适中，价格亲民，是很多烟民的日常选择。

3. **黄金叶（乐途）**：黄金叶乐途是河南中烟推出的中端产品，包装时尚，口感清新。其烟气柔和，吸味舒适，适合追求口感细腻的消费者。

4. **黄山（红方印）**：黄山是安徽中烟的标志性品牌，红方印系列在市场上较为受欢迎。其烟气醇厚，回甘明显，价格适中，是很多消费者的日常首选。

5. **双喜（硬经典1956）**：双喜作为广东中烟的旗舰品牌，硬经典1956系列在市场上具有较高的知名度。其烟气浓郁，口感醇和，适合喜欢浓郁口感的烟民。

6. **红河（88）**：红河是云南红云红河烟草集团的品牌，88系列在市场上以性价比高著称。其烟气干净，吸味舒适，价格亲民，是很多消费者的日常选择。

7. **白沙（硬）**：白沙是湖南中烟的代表性品牌，硬白沙在市场上广受欢迎。其烟气柔和，口感舒适，价格适中，是很多消费者的日常首选。

以上品牌在40元档位中具有较高的性价比和良好的市场口碑，消费者可以根据自己的口味偏好进行选择。需要注意的是，香烟对身体有害，建议适量抽吸，保护健康。