淘宝上卖烟的商家众多，但并非所有都是真的。根据最新市场行情，淘宝上的香烟销售存在一定风险，消费者需要谨慎选择。

首先，淘宝上存在一些假冒伪劣的香烟。这些香烟可能来自非法渠道，质量无法保证，甚至可能对健康造成危害。因此，消费者在购买时需要仔细辨别商家的信誉和产品的真伪。

其次，一些正规渠道的香烟在淘宝上销售，但价格可能高于实体店。这是因为淘宝平台需要支付一定的费用，如平台使用费、推广费等，这些费用可能会转嫁到商品价格上。

此外，一些消费者可能会选择在淘宝上购买香烟，主要是因为方便快捷。但是，消费者需要注意，购买香烟需要提供身份证明，并且只能购买合法渠道的香烟。如果购买到假冒伪劣的香烟，不仅会浪费金钱，还可能面临法律风险。

因此，消费者在淘宝上购买香烟时，需要谨慎选择商家和产品，确保购买到真正的香烟。同时，也需要注意遵守相关法律法规，避免购买到非法渠道的香烟。