在当前市场上，40元价位的香烟选择相对丰富，不同品牌在口感、香味和品质上各有特点。以下是一些口碑较好的品牌推荐：

1. **利群（新版）**：利群是浙江中烟旗下的知名品牌，新版利群在包装和口感上都有明显提升。烟气细腻，入口柔和，回味甘甜，适合日常抽吸。其性价比高，市场接受度广。

2. **双喜（硬经典1956）**：双喜是广东中烟的代表作之一，硬经典1956以其经典的香气和适中的口感受到许多烟民的喜爱。烟气饱满，层次感强，适合喜欢传统口感的消费者。

3. **玉溪（阿诗玛）**：玉溪是云南中烟的旗舰品牌，阿诗玛作为其中一款，以其独特的花果香气和细腻的口感著称。抽吸时感觉舒适，余味干净，适合追求细腻体验的烟民。

4. **红塔山（经典1956）**：红塔山同样是云南中烟的品牌，经典1956在市场上具有较高的知名度。烟气醇厚，口感平衡，价格适中，是许多老烟民的日常选择。

5. **黄金叶（乐途）**：黄金叶是河南中烟的品牌，乐途系列以其清爽的口感和适中的价格受到年轻烟民的欢迎。烟气柔和，吸味舒适，适合日常社交场合。

6. **红河（99）**：红河是云南红云红河烟草集团的品牌，99系列在市场上以其独特的香气和适中的口感著称。烟气浓郁，回味悠长，适合喜欢浓郁口感的消费者。

以上品牌在40元价位中各有特色，消费者可以根据自己的口味偏好进行选择。建议在购买前可以先尝试小包装或向烟店工作人员咨询，以找到最适合自己的香烟品牌。